商業(yè)櫥窗展示設(shè)計的特點和作用

　　1、吸引消費者，擴大銷售量
　　在現(xiàn)代信息社會里，人們的生活和工作節(jié)奏加快，時間成為最寶貴的東西。在繁華的街道和商業(yè)區(qū)中，到處是車水馬龍、匆匆行走的人群。如何千方百計地設(shè)法將“馬路客”留住，使他們在毗鄰相連的諸多商店中尤其對你的商店或商品情有獨鐘，促使他們果斷地走進店內(nèi)，最終實現(xiàn)購物行為，櫥窗的展示設(shè)計起著十分重要的作用。
　　從消費心理學(xué)的觀點來看，顧客的購物行為是由多種復(fù)雜因素促成的。很少有人會在購物時以明確的需求而不加比較和挑選地走進一家商店就購買，而往往要通過多方比較、觀察、認(rèn)識、選擇才能實現(xiàn)其購買行為。需要、動機和消費行為是一個相連的整體。因此，喚醒和激發(fā)消費者對自身潛在需要的意識或認(rèn)識，便成為廣告追求的一個基本目標(biāo)櫥窗展示往往起到喚起潛在需要、引起意欲的功效。成功的櫥窗展示設(shè)計，能在商業(yè)區(qū)紛亂的環(huán)境中引起人們的注意，招徠顧客，并通過各種手法把商品的性能、特點、花色、品種展示于顧客面前，給人以強烈的感受。通過直觀的認(rèn)識、判斷，萌發(fā)興趣和購買欲，使看客最終成為顧客。
　　2、傳遞新的信息，溝通產(chǎn)與銷
　　櫥窗展示不僅如同商店的標(biāo)題和故事梗概一樣，明示和介紹了商店的性質(zhì)、商品的類型以及商店的檔次，也如同引導(dǎo)潮流時尚的發(fā)布會一樣，將最新流行和時髦的季節(jié)商品、名牌商品、優(yōu)質(zhì)商品及時地、有計劃地通過展示直接傳播出來，為消費者在選擇、判斷商品時起到提示和比較以及把握整體商品動向的作用，從而促成消費者主動有效地挑選自己理想產(chǎn)品的可能性。
　　3、裝飾美化作用
　　櫥窗展示在商店門面中起著畫龍點睛的裝飾效應(yīng)，所以商家總是盡力設(shè)置和美化櫥窗，不僅以其美妙傳神的形象來吸引人、打動人，也作為商家形象和企業(yè)精神的一種反映和象征。
　　櫥窗展示常常是在一定時間里不斷更換的，因此每一次不同展示設(shè)計效果，都會給人以新的感受，它如同不斷推出的展覽會一樣，不斷地滿足現(xiàn)代人求新求異的要求，通過巧妙構(gòu)思，創(chuàng)造各式各樣的形式，溝通了人與人、人與社會、人與自然之間和諧、歡愉的情感。而且正因為它直接服務(wù)于人們的生活，存在于人們的衣、食、住、行中，所展示的一切都不像高高在上、遠離人間煙火的純粹藝術(shù)，而是呈現(xiàn)著為觀眾所需的平等交流式的對話，故能得到人們更廣泛的關(guān)注和最大限度的參與。